13:40-14:40 Bootcamp #1

【レジェンド・セッション】時代を動かしたベストCMに学ぶ、心を動かすクリエイティブの本質

始まりは、杉山恒太郎氏の書籍『アイデアの発見』の冒頭に書かれたBBH（Bartle Bogle Hegarty）ロンドンＪ・ハーディ卿の次の言葉です。「最近の広告界のモンダイは新しいものをもてはやし歴史を振り返って、そこから学ぼうとしないことだ」。現代のマーケターやクリエイターは過去のテレビCMからもっと学ぶことができるのではないか。この仮説のもと、本セッションでは伝説のクリエイターであり、今もなお活躍し続けている杉山恒太郎氏と小田桐昭氏が登場します。この二人が考えるベストCMを紹介してもらい、なぜそれが時代を動かすことができたのか、時代性や戦略を分析することで、現代にも生きるクリエイティブとは何か考えます。聞き手は、TBWA\HAKUHODO シニアクリエイティブディレクターの近山知史氏。日本マクドナルドはじめ数多くのテレビCMをヒットさせています。伝説のクリエイター二人に現役バリバリのクリエイターが切り込むスペシャルセッションです。